De KPN geeft richting

(Update) Voor de oplettende weblogger is er een hoop te zien en te lezen op vele aardige mediagerichte sites en weblogs. Wij lezen met plezier dagelijks de informatie op bijvoorbeeld Medialog, Mediakrant, Dutchmedia, Tvformats, Adformatie, Emerce, Marketingfacts en nog tientallen nationale en internationale fora. Veelal aardig nieuws, soms een scoop en vaak een persoonlijke mening. Op dit log schroomt men niet een pittige opinie te debiteren en een voorschot te nemen op mogelijke veranderingen in het constant in beweging zijnde medialandschap. Dat is het aardige van het hebben van een (eigen) mening die in ons geval niet pleegt te stoppen bij de gebeurtenissen van vandaag of gisteren maar zich vooral richt op toekomstige ontwikkelingen. Panta rhei, alles stroomt, alles verandert immers!

Grote veranderingen staan ons ook op korte termijn te wachten als het gaat om de consequenties van nieuwe distributievormen voor RTV signalen. Spelers als Versatel, KPN, Vodafone, Orange maar ook Wannado en Tiscali zijn koortsachtig bezig met de uitrol van onderscheidende RTV diensten. Natuurlijk blijven er veel inhoudelijke zaken gelijk, de vraag naar content groot, zullen trends elkaar sneller afwisselen en veel formats verder muteren of verdwalen in de digitale periferie van het origineel. Een format als Big Brother zal je straks waarschijnlijk overal kunnen volgen behalve op TV. Tenzij verdere digitalisering weer een reality kanaal interessant maakt. Hoe dan ook, sport, entertainment en actualiteiten zullen altijd een prominente rol opeisen in de perceptie van de TV kijker. Werd de TV tot voor kort vooral statisch en traditioneel 'real time' bekeken in huiskamer of kroeg, inmiddels ontstaat er een heel andere kijkbehoefte door de toenemende mobiliteit van de consument naast de introductie van nieuwe hardware en infrastructuren. De gehele bedrijfskolom zal zich dan ook dienen in te richten op de wensen van de volgende generatie media-afnemers en adverteerders. En wel NU.

Kijkt men naar de rol van de adverteerder in het moderne TV universum zijn het inmiddels de fabrikanten zelf die hun positie opeisen en hun boodschappen breed en mediumonafhankelijk, maar vooral kijkvriendelijk en op het juiste sentimentmoment bij hun consument te brengen. Advertainment heet dat fenomeen, wat zoveel betekend als, " voor consumenten acceptabele toevoegingen van commerciële boodschappen aan content". Hardware zoals de PVR (harddiskrecorder) en de volgende generatie "Podmobiles" maken het verder mogelijk om je favoriete programma geprofileerd op te (laten) nemen en af te kijken op het moment dat zulks je uitkomt. VOD (video on demand) zorgt dat men programma's en films kan bekijken wanneer deze of gene dat wenst. En voor informatieve content, muziek(clips) en community games bestaat portable behoefte voor de wachtende, reizende of recreërende consument. 24 uur lang 7 dagen per week vraag naar maatcontent waar nu snel in voorzien zal worden door telecom providers met een streaming video en digitaal audio aanbod. Let op, dit zijn géén remplacerende ontwikkelingen maar additionele diensten die het media universum verder doen uitdijen.

Digitalisering van de markt zal verhoogde interactiviteit inhouden, en daardoor ook een toenemend belang voor internet wat door de komst van ADSL II ook steeds beter kan dienen als broadcast-infrastructuur op basis van IP. De convergentie van meerdere distributietechnieken, media en ook hardware veroorzaken dramatische veranderingen in het gedrag van de consument. De KPN lijkt goed zicht te hebben op de wereld van morgen gezien de vele technische en content allianties die zij aangaan naast het toenemende belang in DVB-T en DVB-H structuren. Toverwoorden voor dit syndicaat zijn multicasting, en pluriforme distributienetwerken.

Het zal zo zijn dat de consument straks middels één media-abonnement bij de KPN via kabel, ether, internet of mobiele netwerken de (I)RTV content tot zich kan nemen waar hij of zij zich ook bevind. De KPN activiteiten met DVB-T, DVBH (mobiel), VDSL en UMTS zijn geen op zichzelf staande ontwikkelingen. Ze maken deel uit van een enorm technisch offensief waarbij de KPN zich als een van de eerste zal opwerpen als de 'one stop' distributeur voor broadcasters, adverteerders en narrow casters.

Daarvoor worden VOD en 'integrated media' (RTV content in een internet of mobiele omgeving) ook in een 'full service' model geschikt gemaakt voor veelal hybride applicaties zoals mobiele telefoon, PDA, laptop, computer, radio en TV-toestel. Wel of niet geholpen door intelligentie en/of grote opslagcapaciteit. Een mooie en vooral zinvolle gedachte van de KPN. En nu maar hopen dat producenten en creatieven het kunnen opbrengen om mee te groeien in het ontwikkelen en bedenken van de benodigde staffel formats (multi en crossmedia) en crossadvertising modellen. De KPN geeft de juiste richting aan.

Comments

[Geplaatst door: mf]

Goed stuk Albert, moet toch weer eens wat vaker de tijd nemen om je blog te lezen!

Alles goed?

[Geplaatst door: avt]

Als leek vraag ik me af hoe de huidige massa tv-kijkers al die technische diversificatie zal accepteren. Tuurlijk komen er snellere, betere en makkelijkere mediakanalen...maar is de massa van Nederland in de basis niet gericht op 'vrijwel passieve entertainment' als ie op de bank zit?

Misschien ietwat simplistisch gedacht, maar begint zich niet weer een situatie te ontwikkelen die er ook was in de begindagen van internet? Die eindigde voor velen in een diepe bodemloze put.

[Geplaatst door: at]

@avt. maar deze diensten worden in je achterzak gestopt of door een monteur aan je televisie geknoopt. Voor de TV verandert (helaas) niet zoveel. Maar dat (PVR) televisiehulpje wat nooit je favoriete programma vergeet op te nemen maakt dat je zelf de volgorde bepaald van de avondprogrammering.

[Geplaatst door: Justin]

De PVR is echt een geweldig ding. Heb in the USA de Tivo getest.. en het is echt super handig..
wanneer komt er hier nou 's zo'n dienst tegen een betaalbare prijs? En natuurlijk HDTV beeldkwaliteit op de zenders.. waarom moet dat allemaal zolang duren hier??

[Geplaatst door: rudy]

Bij KPN wordt het spannend hoor. Ten eerste halen ze hun cash uit belminuten en de opbrengsten daarvan worden rap minder. KPN heeft minder dan twee jaar voordat die opbrengsten volledig droog zijn. Andere activiteiten leveren niet of nauwelijks geld op.

Met UMTS zijn ze geen marktleider en dat gaan ze ook niet meer worden, zeker nu Vodafone heeft aangegeven Nederland toe te zullen voegen aan zijn kernlanden. UMTS 2 staat voor de deur en KPN moet schrapen om centen te vinden om mee te blijven doen. Daarbij opgemerkt dat UMTS veel essentiëler is voor pure players als Vodafone en T-mobile dan voor KPN dat in Nederland ook nog een hele partij hotspots heeft. Aan de andere kant is KPN natuurlijk voor global distributie partijen geen serieuze partner gezien hun beperkte regio waar ze actief zijn (NL, beperkt in België en nummer 3 in Duitsland ....).

Het netwerk van KPN is op dit moment niet in staat om hoogwaardige kwaliteit streams te verzorgen. Hun Cisco apparatuur gaat dat niet trekken, de software is niet af. Geld om een alternatief te kopen is er niet. Wel boeiende situatie hier ...

KPN is met DSL vooral actief in de vechtmarkt: veel voor weinig. Moeizame kwaliteit dus voor lage tarieven. Marges zijn flinterdun en het lijkt dat KPN hier vooral inzet op het behouden van veel klanten, om zo administratief het verloop van aantallen belklanten te kunnen compenseren. Aantallen dus ... want qua marge is het wel een heel ander verhaal. Een DSL klant levert nog geen 1% marge op van wat een belklant doet.

[Geplaatst door: Rik]

Anders kijk je eens naar Versatel! Ben erg benieuwd wat hun hebben aan te bieden in hun pakketten!

Wordt nog wat, Versatel was de eerste KPN volgde (met 3p)